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广告挽救了印刷媒体
作者:佚名 日期:2003-11-5 字体:[大] [中] [小]
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在杂志出版这一行,主管人员往往不是用杂志发行量的大小,而是用杂志落到写字台时发出的声响的大小来衡量其杂志的成功程度。
对一些杂志而言,由于每一期的页数随着广告数量的增加而增加,它们落在写字台时发出的声响也越来越大了。这种情况在美国尤其明显,一些美国杂志的厚度差不多赶上了电话号码簿。
据吉尼斯世界纪录大全,《新娘》杂志2-3月-期创下了一期杂志的广告页数之最。那一期共有1270页,其中只有190页是编辑们撰写的东西。
虽然其它国家很少有这么厚的杂志,但许多杂志在吸引广告方面也干得不错。例如,英国的《时装》杂志去年就刊登了1891页广告,比1998年的1752页增加了8%。
实际上,并非所有杂志都因广告收入增加而致富。受益最多的是时装杂志和用有光纸印刷的生活时尚杂志,以及为技术部门服务的杂志。而像新闻杂志和妇女周刊这样的面向大众的普通杂志情况并不那么好。
如果你接受“历史终结”的论点,同全世界被世界大战和相互敌对的意识形态之间的对抗搞得四分五裂的几十年相比,当今世界的重要新闻已不那么多了。
因此,一些报纸便逐渐放弃新闻而将更多的精力集中在生活方式、娱乐、访谈和评论上,从而加剧了它们同周刊的竞争。
展望未来,令报业人士担心的是,人们将在多大程度上从花钱买报纸上的新闻转变为免费从因特网上获得新闻。
报业的另一个问题是它未能使年轻读者养成买报纸看的习惯。这不仅有可能使发行量进一步减少,而且会降低报纸对广告商的吸引力,因为广告商最重视的就是35岁以下的读者群。
但齐尼思梅迪亚公司说,几十年来,人们一直在说报业行将消亡,但报纸至今仍是仅次于电视的第二大广告工具。